SEO er ikke nok, 5 tips for å bli synlig i AI-søk

Organisk trafikk fra Google er på vei ned

Store nettsteder som HubSpot, Washington Post og Business Insider har mistet mye organisk trafikk fra Google, spesielt innen informasjonssøk. Også norske bedrifter får færre organiske klikk fra søk enn de gjorde tidligere, fordi:

• Google gir svaret direkte i søkeresultatet

• Brukerne går rett til ChatGPT eller andre AI-verktøy

Resultatet? Synlighet i søk handler nå også om AEO, Answer Engine Optimization.

Her er fem tips til hva du bør gjøre for å holde deg synlig.

1. Lag kort og konkret innhold som AI forstår

AI og Google SGE foretrekker innhold som er lett å hente ut og presentere. Det betyr at du må:

• Svare tydelig på spørsmål folk faktisk stiller.
• Bruke gode overskrifter og mellomtitler.
• Ha korte avsnitt og punktlister.
• Plassere viktige fakta tidlig i teksten.

Ikke gjem svaret ditt i et langt avsnitt, eksempel:

Eksempel, ikke gjør dette::
"Når man skal bygge en markterrasse, er det flere ting man må tenke på – blant annet grunnforhold, materialvalg og regulering. I noen tilfeller kan man gjøre det selv, men i andre bør man få hjelp. Prisen varierer stort og kommer an på hva man velger."
(for langt, uklart og begravd i tekst)

Eksempel, tydelig og AI-vennlig:
"En enkel markterrasse koster fra 2 500 kr per m² ferdig bygget. Prisen avhenger av materialvalg og grunnarbeid. Du kan bygge selv, men ved skrånende terreng eller høyde over bakken kreves ofte fagfolk."

2. Skriv for mennesker, men svar AI på en godt

Du skal fortsatt skrive først og fremst for leseren, men strukturer teksten slik at AI kan løfte ut nøkkelinformasjon.

Det betyr:

• Gi klare definisjoner, for eksempel «hva er...» og «hvordan fungerer...»
• Bruk ofte stilte spørsmål og svar (FAQ-format fungerer veldig bra).
• Skriv korte, konkrete faktasetninger som kan stå alene.
• Sørg for at merkevaren din blir nevnt i relevante sammenhenger på nettet.

3. Bygg merkevaren, vær synlig utenfor egne nettsider

AI og Google foretrekker kilder de stoler på. Du bør derfor:

• Få omtale i bransjemedier.
• La ekspertene dine uttale seg i intervjuer, podkaster og video
• Være aktiv på LinkedIn og i faggrupper
• Oppdatere Wikipedia og Google kunnskapspanel (Knowledge Panels) om bedriften

Jo oftere du nevnes som en relevant kilde, jo større sjanse er det for at AI plukker opp deg som “svar”.

4. Oppdater og rendyrk innholdet ditt

Google og AI straffer gammelt, overfladisk og generisk innhold. Gjør dette:

• Rydde opp i gamle artikler og blogginnlegg.
• Samle innhold som dekker samme tema i én sterk side.
• Gå dypere i færre emner, fremfor å skrive mye om alt.
• Vise ekspertise, erfaring og tillit i det du skriver (E-E-A-T).

Det lønner seg å ha få, men veldig gode ressurssider som faktisk svarer på det brukerne lurer på.

Googles nyeste veiledning bekrefter at det er viktig å rydde opp i gammelt innhold, samle relaterte artikler på én sterk side, gå dypere i færre emner, og vise frem erfaring og ekspertise i innholdet ditt. Spesielt etter oppdateringene i 2023 og 2024.

Kilder: Google og SearchEngineLand

5. Skaff trafikk utenfor Google

Ikke vær avhengig av en kanal:

• Bygg e-postlister og send ut nyhetsbrev med verdi
• Bruk video og YouTube (mindre påvirket av AI-svar)
• Vær aktiv på sosiale medier som LinkedIn, Instagram, Facebook eller TikTok
• Skap innhold som engasjerer og deles

Til slutt

Ikke la deg stresse av at ting endrer seg fort, du trenger ikke gjøre alt på én gang. Start med å:

• Rydde opp i innholdet du allerede har.
• Svare godt på spørsmål fra kundene dine.
• Følge med på hvordan AI-søk påvirker trafikken din.

SEO er ikke dødt , men det har fått en tvilling: AEO.

Kilder:

The 60% Problem — How AI Search Is Draining Your Traffic
Forbes.com

How will generative AI impact website rankings and traffic?
SearchEngineLand.com

HubSpot’s SEO Crash: Unpacking the 75% Decline in Organic Search Traffic
Alphametic.com

How Much Organic Search Traffic Have Websites Lost to AI?
SearchMatters.com

The Decline of Organic Traffic in the AI Era – What It Means for Marketing Agencies
Justine Poffel, Linkedin

Creating helpful, reliable, people-first content
Google Search Central